Более молодые покупатели вызывают всплеск продаж подержанной одежды и мебели, движимый желанием помочь окружающей среде и найти альтернативу быстрой моде. На eBay продажи «Pre-loved» (любимой) одежды и товаров для дома в Великобритании за последний год резко выросли: компания продала более 60 миллионов бывших в употреблении вещей. Мюррей Ламбелл, генеральный менеджер британского бизнеса eBay, сказал: «Определенно наблюдается изменение мышления, которое обусловлено более молодыми потребителями в возрасте до 30 лет».

В то время как подростки, заботящиеся о моде, уже несколько лет продают бывшую в употреблении одежду на таких сайтах, как Depop и Vinted, старшие группы, скорее всего, будут убеждены в том, что продажи подержанных товаров перейдут из традиционных благотворительных магазинов в обычные сети магазинов среднего сегмента. На прошлой неделе Asda объявила, что тестирует подержанную одежду в 50 супермаркетах, а John Lewis и Ikea запускают схемы по продаже подержанной мебели и модной одежды. На сайте модной одежды Asos продажи винтажных товаров выросли на 92%.

Появился новый фактор гламура. Знаменитости от Ким Кардашьян до Ливии Ферт теперь готовы носить винтажные вещи на красной ковровой дорожке. Даже Royal Ascot подхватил эту тенденцию. В руководстве по стилю соревнований этого года говорится, что они прославляют «искусство осознанных покупок», и отмечается, что хороший внешний вид «не обязательно означает, что вам нужно покупать что-то новое». Он предлагает покупать одежду в «благотворительных магазинах, почти новых бутиках, винтажных магазинах и на сайтах перепродажи».

У Selfridges теперь есть магазин, специализирующийся на винтажной моде, Vestiaire Collective, и лейбл сумок Mulberry, который сейчас ремонтирует и перепродает свои бывшие в употреблении товары через Интернет. Переход Asda к винтажу показывает, что секонд-хенд «имеет потенциал стать мейнстримом», по словам Эмили Солтер, аналитика розничной торговли GlobalData. Солтер считает, что подержанные вряд ли скоро станут более популярными, чем покупка новых вещей, и считает, что они «определенно становятся более важной частью того, как покупают потребители».

Исследования, проведенные в США для сайта перепродажи ThredUp, показывают, что 70% женщин были готовы покупать подержанную одежду в 2019 году по сравнению с 45% четырьмя годами ранее. Он прогнозирует, что к 2029 году рынок перепродажи будет больше, чем рынок быстрой моды, поскольку традиционные благотворительные магазины продают больше предметов, а коммерческий рынок перепродажи — воздушными шарами.

Vinted, у которого сейчас более 37 миллионов зарегистрированных участников по всему миру в 13 странах, в том числе 1,2 миллиона в Великобритании, заявила, что за время блокировки количество листингов на европейских рынках увеличилось на 16–17%. Литовская компания, которая сейчас оценивается более чем в 1 миллиард долларов, говорит, что бум отчасти был вызван безумием, вызванным изоляцией, когда покупатели обращались к Интернету, чтобы избавиться от ненужных вещей, которые они не могли продать в благотворительных магазинах. Винтед добавляет: «Пандемия сместила приоритеты и ускорила уже растущее движение в сторону более сознательного потребительства».

Некоторые из стимулов, побуждающих крупных розничных торговцев выйти на рынок подержанных товаров, исходит от давления, направленного на уменьшение воздействия моды на окружающую среду. Согласно отчету, опубликованному Программой Организации Объединенных Наций по окружающей среде и Фондом Эллен Макартур, на индустрию моды приходится 10% ежегодных глобальных выбросов углерода — больше, чем все международные рейсы и морские перевозки вместе взятые. В отчете говорится, что к 2030 году выбросы парниковых газов в индустрии моды могут вырасти более чем на 50%.

Компании, включая Asda, Asos Marks & Spencer, Boohoo и Tesco, подписали план действий Textiles 2030, который включает обязательства по повторному использованию одежды, переработке волокон, минимизации отходов и повышению долговечности и возможности вторичной переработки одежды.

Финансовое давление и модные предпочтения также способствуют продажам подержанных товаров. Домохозяйства с ограниченным бюджетом — в отпуске, без работы или неполный рабочий день — все чаще продают нежелательные товары в Интернете. Признано, что отбросы могут иметь денежную ценность, которую легко реализовать. Трейси Дайан Кэссиди, эксперт по модному текстилю из Университета Хаддерсфилда, говорит, что признание винтажного дизайна и желание создать более индивидуальный образ, помимо массовой быстрой моды, также являются движущей силой этой тенденции.

Интерес к ремонту и починке вещей также популяризировался сериалами, такими как BBC’s The Repair Shop, The Great British Sewing Bee и Channel 4’s Make Do & Mend. «Бренды начинают обращать внимание на возможность розничной торговли», — говорит Кэссиди. «Они начнут терять продажи по мере того, как люди начнут покупать подержанные товары. Если они не являются частью этого, где еще они собираются компенсировать потерянный доход?»