Последний квартал в розничной торговле модной одеждой характеризовался попыткой возврата к нормальному состоянию, за которой последовала вторая волна Covid, которая затронула потребителей, ищущих роскошную моду. Но новый индекс Lyst, опубликованный в среду, показал, что третий квартал продолжает вызывать высокий уровень модного интереса с сильным элементом обычного ведения бизнеса, хотя и смешанным с «новой нормой».

The Lyst Index — это ежеквартальный список самых популярных брендов и товаров в мире моды. Для составления списка самых популярных брендов международная платформа по поиску модных товаров Lyst анализирует поведение более 9 миллионов покупателей, которые ищут, просматривают и покупают модные товары в 12 тысячах дизайнерских бутиков и магазинов онлайн. Формула, по которой составлен Index, учитывает данные поисковых запросов глобальной системы Lyst и Google, курсы валют, продажи, упоминания брендов и товаров в социальных сетях, а также общемировой интерес в течение 3 месяцев.

«В то время как пандемия коронавируса продолжает переворачивать индустрию моды и изменять привычки потребителей, наши данные показывают, что покупатели по-прежнему любят моду и готовы тратить деньги на бренды и продукты, которые вызывают волнение и радость», — сообщила поисковая система The Lyst Index.

 Одним из аспектов нового списка, который казался почти нормальным, было то, что Gucci вернулся на вершину списка самых популярных мировых брендов. Он поднялся на две позиции, чтобы вернуть себе первое место впервые со второго квартала 2019 года. «Когда в июле бренд представил свою коллекцию Epilogue, количество просмотров во всем мире превысило 35 миллионов, что сделало это цифровое мероприятие Gucci самым посещаемым за всю историю. На Lyst просмотры страниц Gucci выросли на 52% в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — говорится в отчете.

 В списке самых популярных брендов также вызывает интерес Prada, поднявшаяся на одну строчку до четвертой после дебютной коллекции с Рафом Симонсом в качестве со-креативного директора. Это самый высокий показатель, который был у бренда с момента создания Lyst Index. Между тем, Jacquemus был на 11 месте, будучи одним из первых брендов, которые с начала кризиса провели социально дистанцированный показ мод на пшеничном поле недалеко от Парижа. Спрос на Jacquemus вырос на 186% всего за 24 часа после мероприятия. Компания Fear of God из Лос-Анджелеса поднялась с 20-го места на 19-е после того, как впервые во втором квартале попала в рейтинг Lyst Index.

Marine Serre впервые появилась в списке, заняв 20-е место после того, как спрос вырос на 83%. Поднявшись на 10 мест, он оказался самым быстрым в этом квартале. Его верхняя часть с принтом в виде полумесяца украшена шипами, чему способствовал выпуск фильма «Черный король» и множество знаменитостей (вспомните Бейонсе и Адель). Количество запросов на топовые товары выросло на 426%, благодаря чему компания заняла второе место в списке самых популярных женских товаров в этом квартале.

 В полную десятку лучших вошли Gucci, Off-White, Nike, Prada, Balenciaga, Fendi, Versace, Saint Laurent, Bottega Veneta и Valentino. А во вторую половину топ-20 вошли, как уже упоминалось, 11-летний Jacquemus, за ним следуют Burberry, Moncler, Alexander McQueen, Loewe, Balmain, Adidas, Givenchy, Fear of God и Marine Serrre.

Звезды продукта

 Самым популярным женским товаром квартала была сумка для покупок Telfar, спрос на которую вырос на 270%. «Бренд, принадлежащий темнокожим, который выступал за инклюзивность задолго до движения BLM, получил хорошие возможности для отражения роста целенаправленных покупок. За квартал общий поиск бренда увеличился на 61%», — сказано в отчете Lyst.

Затем последовали топ в форме полумесяца от Marine Serre, шляпа-ведро Jacquemus Le Bob, ботинки Tire от Bottega Veneta и платье House of Sunny Hockney. Его носила Кендалл Дженнер в посте Instagram, который поделили со своими 140 миллионами подписчиков и были распроданы. Другие влиятельные лица носили зеленое вязаное платье, при этом спрос на бренд вырос на 45%.

 Шестое место заняли лоферы с логотипом Prada, опередив кожаное платье с воздушными рукавами Ganni, бывшую в употреблении классическую сумку с двумя клапанами от Chanel и сабо Grateful Dead x Chinatown Market x Crocs. Они сформировали виртуальную очередь из более чем 45 000 человек в день запуска, так как сабо были модным моментом, а количество запросов Crocs выросло на 41%. Серьги Fendi FF заняли 10 место.

Для мужчин кроссовки Dior x Nike Air Jordan 1 High OG стали самой востребованной обувью в мире, заняв первое место в рейтинге самых популярных мужских товаров Lyst Index. При подписке на 5 миллионов + и доступных только 8 500 пар спрос на перепродажу был «заоблачным». Первоначально цена составляла 2200 долларов, а реселлеры просят в 12 раз больше, поэтому цена может быть намного выше той, которую многие могут себе позволить, но это не повлияло на их интерес.

 Стоит отметить, что Dior не входит в общий рейтинг самых популярных брендов Lyst Index из-за своей модели распространения, но у дома «был сильный квартал с прямыми показами мод из Апулии и Парижа, а также многочисленными объявлениями знаменитостей».

 Помимо сабо, второе место в мужском списке заняли сабо Birkenstock Boston, а тапочки Scuff Deco от UGG стали четвертым самым популярным товаром для мужчин, разошедшимся по нескольким розничным торговцам.  «С коронавирусом, разрушающим свод правил, спрос на мужские сандалии вырос на 47%, а носки на 39% за квартал, что отражает продолжающийся рост спроса на удобную обувь без шнуровки», — отметил Lyst.

Коронавирус также мог повлиять на продукт номер три среди мужчин с Nike Tech Fleece, занявшими бронзовую медаль. Между тем теннисные носки с логотипом Balenciaga заняли пятое место. На шестом месте оказались кроссовки Nike x Travis Scott Air Max 270 Cactus Trails, опередившие кожаные армейские ботинки Prada с карманом на щиколотке. Эти ботинки, ранее фигурировавшие в рейтинге самых популярных женских товаров, «суммируют эстетику выживания, которая была популярна в этом году» и отражают акцент на тяжелой подошве, которая также наблюдается в женском списке с этими ботинками Bottega Veneta.

Шорты Patagonia Baggies оказались на восьмом месте, а толстовка с капюшоном Off-White в аэропорту — на десятом. Так что насчет числа девять? Это место заняло лицевое покрытие Adidas. Lyst сказал, что спрос на маски для лица неуклонно рос в течение квартала на 389%, что меньше, чем всплеск на 510% в начале года, но достаточно, чтобы оправдать решение о выходе на рынок большего количества люксовых брендов, включая Burberry и Missoni. Поскольку правила использования масок для лица расширены или усилены во многих странах, продукт Adidas вошел в Lyst Index и был распродан сразу после его выпуска.