Достижения человечества строятся вокруг материалов, которые сами определяют четко ограниченные исторические периоды. Бронзовый век, который пришел на смену каменному веку, был важным этапом в эволюции европейских обществ, как социальных, так и технологических, что позволило металлургии процветать. То же самое относится и к железному веку: благодаря увеличению урожайности в сельском хозяйстве контроль над железом способствовал расширению расчистки земель и оседлому населению. В настоящее время мы живем в том, что историки будущего, вероятно, называют эпохой бакелитов. Так сказать, пластик. С начала двадцатого века пластик, несомненно, позволил добиться значительных успехов, которые выходят далеко за рамки повседневных объектов: если мы живем дольше, то благодаря пластику, произведшему революцию в области медицины, помогая сократить расходы, инфекционные заболевания и сократить хирургических процедуры.

Поскольку он одноразовый, потому что его трудно разложить, пластик также загрязняет планету, как никакой другой материал до этого в истории человечества. Поэтому мы сталкиваемся с парадоксом: как мы можем управлять этим материалом, который помогает человечеству жить дольше и в то же время ухудшает окружающую среду? Этот важный жизненнй вопрос уже несколько лет является движущей силой индустрии моды, которая интенсивно использует этот недорогой, высокопроизводительный синтетический материал.

Был выдвинут ряд инициатив не только брендами, но и сервисными компаниями: мы имеем в виду, в частности, компанию Betak, которая в манифесте, опубликованном в этом году, обещает сократить потребление одноразового пластика во время мероприятий (мода шоу, презентации) организует для своих престижных клиентов. Во всем мире индустрия моды отвечает на этот вызов, обещая сократить потребление. Этот ответ является частью более глобальной борьбы за устойчивое развитие.

Самый амбициозный ответ, наконец, пришел от спортивного направления моды. Это неудивительно: привыкнув к технологическим инновациям, на которых обычно основывается их престиж, спортивные бренды овладели искусством промышленной революции и в более общем смысле, производительностью в широком смысле. В частности, это касается Adidas, которая уже несколько лет умножает сотрудничество и партнерские отношения со стартапами, инновационными лейблами и передовыми организациями в пользу борьбы с пластиковым загрязнением.

Недавно марка использовала ноу-хау калифорнийской компании Allbirds, которая разрабатывает неожиданные материалы на основе эвкалиптового волокна, сахарного тростника или мериносовой шерсти, чтобы ускорить экологический переход к углеродной нейтральности: высокоэффективную и удобную спортивную обувь — Результат этого недавнего сотрудничества, скоро будет запущен. Тем не менее, эта новая разработка — лишь основа для более глубокого обязательства, начатого пять лет назад с сетью Parley.

Эта организация сформировала альянсы с основными партнерами, такими как Adidas, с одной стороны, а также Anheuser Busch InBev (Corona) и American Express; Всемирный банк, SACEP (Совместная экологическая программа Южной Азии), Афганистан, Бангладеш, Бутан, Индия, Мальдивские Острова, Непал, Пакистан и Шри-Ланка. В нем также принимают участие сотрудники из области науки, искусства, дизайна, развлечений и исследования космоса и океана. Основное внимание организации уделяется разработке проектов, направленных на то, чтобы остановить разрушение океанов и в более общем плане, положить конец глобальному кризису в области пластмасс.

Партнерство было впервые представлено Организации Объединенных Наций в 2015 году в Нью-Йорке на мероприятии под названием «Океаны. Климат. Жизнь», на котором Кирилл Гуч, основатель и генеральный директор Parley, изложил свою стратегию по прекращению загрязнения морской воды пластмассой. Эта стратегия основывалась на трех столпах: первые два столпа являются классическими: избегайте использования пластмасс, где это возможно, и извлекайте пластмассовые отходы из окружающей среды. Третий столп более необычен: идея состоит в том, чтобы переосмыслить пластмассу, изобретая новые материалы. Adidas и Parley представили обувь с верхом из нитей пластиковых отходов и незаконных жаберных сетей, которые были извлечены и переработаны — впервые в отрасли. «То, что мы сделали с Adidas, это чудо» — сказал Кирилл Гуч.

С тех пор партнерство является ведущим в отрасли эко-инновациями и стимулирует глобальное движение за океаны через спорт. «Недостаточно просто изменить то, как мы делаем вещи. Нам нужно изменить то, как действует вся отрасль», — говорит Джеймс Карнс, вице-президент по стратегии бренда в Adidas. За последние пять лет Adidas постепенно отказалась от использования первичного полиэфира в своих продуктах, и к концу 2020 года более 50 процентов полиэфира, использованного в продуктах компании, будет переработано. Цель состоит в том, чтобы к 2024 году отказаться от использования первичного полиэстера во всех его продуктах.

«Учитывая масштабы проблем, с которыми мы сталкиваемся, мы чувствуем, что никогда не сможем сделать достаточно или достаточно быстро. Однако, оглядываясь назад, то, что мы достигли с Adidas, является чудом. За последние пять лет мы доказали обоснованность стратегии Parley AIR. Теперь, как никогда, нам нужна «революция материалов». У нас впереди десять лет, чтобы покончить с созданным нами токсичным возрастом. Чтобы выжить, нам нужно объединиться как вид и сотрудничать с природой», — объясняет Кирилл Гуч, генеральный директор и основатель Parley.

С промышленной точки зрения Adidas ограничил использование пластика везде, где это возможно. Тем не менее, уникальность партнерства между Adidas и Parley заключается, прежде всего, в стремлении быть в авангарде Материальной революции. Речь идет не просто о желании сократить потребление пластика, но об определении, оценке и финансировании разработки материалов, которые могут заменить пластик и другие вредные, токсичные или чрезмерно используемые материалы. Начало новой эры? Чтобы отпраздновать годовщину своего партнерства, Adidas и Parley выпустили модель Adidas ParleyUltraBOOST DNA, основанную на историческом прототипе, который будет представлен в 2020 году.