Давно разлученные кузены, недели моды и фестивали модных фильмов соберутся вместе в 2021 году. В этом месяце они объединяются в Милане и Берлине, связанные друг с другом проблемами, вызванными пандемией коронавируса.

«Никакие показы на подиумах и отсутствие физической аудитории ослабляют индустрию моды в целом, и поэтому мы решили объединить усилия», — сказал Филипп Улита, управляющий директор Берлинского кинофестиваля моды, который проходит с 18 по 20 января вместе с Mercedes- Benz Fashion Week в Берлине в Kraftwerk, обширном просторном помещении для проведения мероприятий, которое раньше было электростанцией. «Речь идет о повествовании о моде. Вот почему BFFF приглашает свою сеть экспертов в области концептуального повествования, коммуникации бренда и современного кинопроизводства, чтобы продемонстрировать свою силу и то, как обе стороны могут извлечь выгоду друг из друга».

Забегая вперед, Берлинский фестиваль осенью планирует вручить свои награды во время весенних коллекций 2022 года. Филипп Улита сказал, что в прошлом году «лампочка погасла», когда фестиваль, основанный в 2012 году, начал получать заявки непосредственно от модных брендов, которые отказались от типичных показов на подиумах и искали цифровые каналы связи. Войдя в число организаторов ключевых международных недель моды, которые быстро создали онлайн-платформы для размещения дизайнерских фильмов, с целым рядом медиа-партнеров.

В Италии цифровая платформа Camera Nazionale della Moda примет участие в сотрудничестве с Миланским кинофестивалем моды (MFFF). Последнее мероприятие, организованное в 2014 году Констанцой Кавалли Этро, начнется 13 января и продлится до 19 января в связи с Неделей мужской моды в Милане. Он будет транслироваться на платформе Camera, официальном сайте фестиваля и MyMovies.it.

В прошлом фестивали модных фильмов, которые за последнее десятилетие распространились по всему миру, в основном преследовали свой собственный график, спонсоров и аудиторию, как правило, больше ориентированную на мир кино, чем на сцену моды. Исключением может стать Лондонский кинофестиваль модных фильмов, который восемь лет подряд проходит одновременно с сентябрьской неделей моды в британской столице.

По словам Улиты, объединить их — просто здравый смысл. «Кинематографисты стремятся создавать проекты для влиятельных клиентов: что может быть лучше, чем найти их на неделе моды?» спросил он. «И что может быть лучше для дизайнера одежды, чтобы найти идеального сотрудника или источника вдохновения в том, как рассказать историю вашего бренда, помимо фестиваля, который отмечает и курирует фильмы, специально рассказывающие о моде?»

По его словам, модная аудитория, разбирающаяся в цифровых технологиях, предъявляет высокие требования к внешнему виду рекламного ролика. «Перед кинематографистами стоит задача навести мосты, а кинофестивали — это платформы, на которых встречаются игроки из разных областей и объединяются, чтобы продвинуть вперед обе отрасли», — сказал он.

Кавалли Этро охарактеризовала MFFF как «младшую цифровую сестру» сезонных показов. «Быть ​​вместе всегда имело для меня смысл», — сказала она в интервью. «Во время кризиса вы должны объединить усилия и вместе бороться ради общих целей. Трудно сделать все в одиночку. Тем не менее, Кавалли Этро отметила, что модные фильмы и показы мод — это «два совершенно разных продукта, созданные с разными целями. Одно не может вытеснить другое, но фильмы о моде, как и то, что было показано в момент пандемии, могут быть хорошим источником экстренной помощи для брендов, когда физическое шоу невозможно».

«Цифровой мир — это новая реальность, и мы можем внести богатый вклад в исследовательский и качественный цифровой контент для платформ», — добавила она. «Многие бренды и дизайнеры создают новые видео и фильмы о моде вместе с режиссерами, чтобы донести идею, ценности, привлечь внимание аудитории и разместить больше контента на своих платформах или в социальных сетях. Это новый способ поговорить со своими клиентами, вызвать заинтересованность и сочувствие».

Миланский фестиваль фильмов о моде представит на конкурс 200 фильмов из примерно 60 стран, а также программу бесед и художественных фильмов. Выставки в Берлине и Милане признали, что это был трудный год для спонсорства, и согласились с тем, что объединение усилий с неделями моды в конечном итоге делает фестивали более привлекательными с точки зрения маркетинга и коммуникаций. «Мои прогнозы на 2021 год таковы, что кинопроизводство о моде продолжит быстро завоевывать территорию в отрасли», — сказал Кавалли Этро. «На протяжении всего года он стал незаменимым инструментом коммуникации для брендов и дизайнеров».