Модный, дорогой, расточительный — так можно подытожить нынешний мировой кроссовочный бум. К сожалению, окружающая среда часто является второстепенным фактором при производстве самых популярных моделей, и в конце своей жизни кроссовки попадают в корзину для опасных отходов. Немецкий бренд кроссовок Ethletic доказывает, что мода и экологическая, и социальная осведомленность не должны быть взаимоисключающими: компания производит натуральные (веганские) кроссовки из сертифицированного Fairtrade — органического хлопка и натурального каучука (FSC) и жертвует 1 доллар США с одной проданной пары, ассоциациям работников сферы социального обеспечения. Те, кто особенно доволен своими кроссовками, могут также отправить чаевые рабочим в Пакистане.

«Люди, которые работают в Ethletic, — это не просто число в балансе или фактор стоимости для нас. Мы узнали этих людей. Мы ценим их и их навыки, их приверженность, их историю», — объясняет генеральный директор Ethletic — Марк Солтербек, который несколько раз в год ездит в Индию, Шри-Ланку и Пакистан, чтобы поддерживать личные контакты с производителями. Личные контакты и ярмарка продукции являются необходимыми.

Это также влияет на качество, которое может постоянно улучшаться. Кроме того, Солтербек может получить четкое представление об обучении сотрудников самостоятельно и проверить стабильность и устойчивость цепочек поставок. Один доллар США за пару проданных кроссовок поступает в «Общество благосостояния трудящихся-ярмарок Talon», которое было основано в 2002 году. Рабочие сами решают, на какие проекты они хотят использовать деньги — например, на образование своих детей, свои пенсии, здравоохранение или микрокредиты.

«С конца 2019 года, вместе с социальным стартапом Tip Me, мы позволяем клиентам отправлять персональные советы производителям обуви непосредственно из нашего интернет-магазина, которые на 100 процентов получат персонал. Абсолютная новинка в швейной промышленности», — объясняет Ethletic.

Кроме того, в прошлом году компания в сотрудничестве с берлинской компанией Sneaker Rescue в сотрудничестве с берлинской компанией Sneaker Rescue начала ремонтный сервис, который продлевает срок службы кроссовок. Это хорошо для окружающей среды и настоящих кроссовок. В случае, если обувь не подлежит ремонту, Ethletic в настоящее время думает о системе хранения для кроссовок, в которой обувь можно вернуть кроссовки в Ethletic по истечении срока их службы для переработки.

Отмеченный наградами бренд, который одобрен PETA (организация, позиционирующая свою деятельность как ведение борьбы за права животных) и обладателем награды Fairtrade 2016 в категории производителей, также сотрудничал со многими художниками, создавая различные капсульные коллекции. «Карма Чахс», например, с берлинским архитектором Ван Бо Ле-Ментцелем, «Ethical Couture» с берлинским художником Кей Райт, ограниченные тиражи с дизайнером Йоханной Бальцер и группой Donots, пакистанским художником Шехзилом Маликом, профессиональным длинноходным борцом Эстер Суаве и студентами из Лахора и Берлина. В будущем планируются функциональные кроссовки для отдыха и кроссовки для скейтбординга, изготовленные из исключительно натурального возобновляемого сырья.

Ethletic даже не начинал как бренд кроссовок, а как спортивный бренд. Цель двух основателей Джеймса Ллойда и доктора Мартина Кунца состояла в том, чтобы создать первый в мире честный торговый футбол. Это было трудно, потому что промышленность защищала детский труд и бесчеловечные условия труда во всем мире. Кроме того, не было никакого уплотнения устойчивости для резины — материала, из которого в основном сделаны футбольные мячи. Таким образом, сам Кунц создал один из натурального каучука, полученного из Шри-Ланки. Эта цель была достигнута в 1998 году, когда в мире впервые был изготовлен футбольный мяч, произведенный в Пакистане и получивший печать FSC, первую для бренда.

Ethletic стала брендом кроссовок случайно

Раскрытие кроссовок произошло случайно: туфелька с резиновой подошвой выскользнула из кармана одного из основателей во время встречи с поставщиком в Пакистане. Руководитель производства уверенно сказал: «Мы можем сделать что-то подобное», и появилась новая цель: кроссовки, основанные на справедливой торговле, которые будут производиться экологически чистым способом на основе уже установленных этических цепочек поставок.

Эта цель также была достигнута: первым в мире кроссовком, получившим знак одобрения Fairtrade за экологически чистую торговлю органическим хлопком, была кроссовка Ethletic в 2004 году. Кроме того, была создана зонтичная ассоциация магазинов справедливой торговли с ее строгими критериями. К настоящему времени бренд кроссовок создал сообщество преданных поклонников — не только в Германии, но и в европейских и других странах мира. Сейчас есть также интернет-магазины во Франции, Испании, Италии, Швеции, Великобритании и США.