Спортивные штаны, леггинсы, тапочки, рубашки Zoom, резиновые сапоги и утепленные куртки… Модные тенденции 2020 года подчеркнули, как наша жизнь перемещалась из офиса в гостиную и из бара в сад. Но как новый год — еще один обнадеживающий, с перспективой поствакцинального будущего — повлияет на моду?

По мере того, как мир снова открывается, эксперты в области моды думают, что люди будут покупать вещи, которые сочетают в себе образ жизни в условиях изоляции и новых норм, вместо того, чтобы полностью менять свой гардероб. Морган Ле Каер, редактор данных на платформе поиска модной одежды Lyst, считает, что это уже начало происходить: домашняя одежда по-прежнему популярна, наряду с бархатом, юбками с блестками и украшенной обувью — предметами, которые следует демонстрировать за пределами экрана ноутбука. «Несмотря на то, что спрос на непринужденную, удобную одежду в ближайшее время не изменится», — говорит она, — решение одеваться в одежду, поднимающую настроение в трудные времена, является сигналом оптимизма и позитива».

Покупатели соглашаются, что это время, когда адаптируемость и гибкость являются ключевыми качествами для потребителей. Asos была в центре тенденции домашних тренировок в 2020 году, продав весной 188000 пар своих 4505 леггинсов и три миллиона пар кроссовок Nike. В других местах продажи пуховиков на сайте выросли на 80%. Ванесса Спенс, ее директор по дизайну, говорит, что повседневный образ в спортивном стиле останется важным для клиентов поколения Z. «Одежда для дома органично вписывается в повседневную жизнь, предлагая людям одежду, в которой они могут переместиться с дивана в супермаркет», — говорит она. «Мы думаем, что у этой категории есть реальная возможность для дальнейшего роста».

Для Спенс предметы, которые можно одевать или опускать, выиграют в начале 2021 года. «Комфорт и универсальность теперь являются ключевыми требованиями», — говорит она. «Легко надеть спортивные брюки с большим пиджаком, туфлями на каблуках и золотой цепочкой, чтобы выйти на улицу… или сохранить уютный образ с подходящим худи и парой тапочек. Речь идет о том, чтобы найти эти ключевые элементы и использовать их разными способами».

Что касается индустрии роскоши, Натали Кингхэм, глобальный специалист по моде на сайте matchfashion.com, сообщает как о «новой непринужденной униформе, перемежающейся с элементами спортивной одежды», так и о «растущем чувстве оптимизма», когда «повседневные вещи из джинсов Молли Годдард» to Elder Statesman трикотаж был воспринят яркими всплесками цвета и принтов». Кингхэм считает, что это веселое настроение будет расти: «Мы продолжим отмечать, как мода может поднимать настроение и приносить радость».

Сочетание комфортной одежды и наряда до девятки также было замечено в последних коллекциях весны 2021 года. На Bottega Veneta можно было увидеть купальник, элегантные брюки и свободные костюмы; нарядный деним от Alexander McQueen; и велосипедные шорты и блейзеры в Saint Laurent. Велосипедные шорты выглядят незаменимыми — они уже прошли дорожные испытания Эмили в парижской звезде Лили Коллинз. Ле Каер также отмечает новые бренды, в том числе Paris Georgia из Новой Зеландии, болгарский Chopova Lowena и южноафриканский лейбл Thebe Magugu.

Спенс говорит, что эффект годового карантина означал, что рост растущих тенденций ускорился. «Мы предсказывали эту тенденцию еще до появления Covid с появлением уличной одежды», — говорит она. Ле Каер говорит, что ускорение также было заметно в том, как потребители покупают, а также в том, что они любят. «За пять месяцев мы наблюдали рост электронной коммерции примерно за пять лет», — говорит она.

В то время как интернет-магазины, такие как matchfashion.com, получили выгоду, Кингхэм говорит, что бизнесу пришлось снова взглянуть на то, как он общается с покупателями во время пандемии. «Обычно красивая съемка на пляже с моделями, взаимодействующими друг с другом, может оживить новую коллекцию, но мы знали, что это не отразит мир, в котором мы живем», — говорит она. Магазин представил #checkingin в качестве хэштега в своей учетной записи Instagram, в котором были представлены «женщины и мужчины, являющиеся частью нашего сообщества, которые получают представление о том, как они справляются, их советы и рекомендации». Кингхэм говорит, что клиенты откликнулись хорошо.

Ле Каер говорит, что ценности бренда теперь являются частью того, что привлекает потребителей: «Хотя покупательские привычки по понятным причинам изменились, мы знаем, что покупателей по-прежнему привлекают влиятельные бренды и что они все больше интересуются устойчивостью и разнообразием брендов».