Огромная сила меняет индустрию моды: подержанная одежда. Согласно новому отчету, рынок подержанной одежды в США в ближайшие 10 лет вырастет более чем в три раза — с 28 миллиардов долларов в 2019 году до 80 миллиардов долларов в 2029 году — на рынке США, который в настоящее время оценивается в 379 миллиардов долларов. В 2019 году подержанная одежда росла в 21 раз быстрее, чем обычная розничная торговля одеждой.

Еще более преобразующим является способность подержанной одежды резко изменить популярность быстрой моды — бизнес-модели, характеризующейся дешевой и одноразовой одеждой, которая появилась в начале 2000-х и воплощена такими брендами, как H&M и Zara. Быстрая мода росла экспоненциально в течение следующих двух десятилетий, значительно изменив модный ландшафт, производя больше одежды, быстрее распределяя ее и побуждая потребителей покупать в избытке по низким ценам.

Ожидается, что в следующие 10 лет рост быстрой моды будет составлять 20 процентов, а подержанной моды — 185 процентов. Как исследователи, изучающие потребление и экологичность одежды, мы считаем, что тенденция к подержанной одежде может изменить модную индустрию и смягчить пагубное воздействие индустрии на окружающую среду на планете.

Следующая большая вещь

Рынок подержанной одежды состоит из двух основных категорий: комиссионных магазинов и площадок перепродажи. Но именно последнее в значительной степени послужило причиной недавнего бума. Подержанная одежда долгое время считалась изношенной и испорченной, ее в основном ищут охотники за скидками или сокровищами. Однако это восприятие изменилось, и теперь многие потребители считают, что подержанная одежда идентична неношеной одежде или даже превосходит ее по качеству. Также возникла тенденция «менять модные вещи» — покупать подержанную одежду и перепродавать ее, особенно среди молодых потребителей. Благодаря растущему потребительскому спросу и новым цифровым платформам, таким как Tradesy и Poshmark, которые облегчают одноранговый обмен повседневной одеждой, рынок цифровой перепродажи быстро становится следующим большим событием в индустрии моды.

Рынок подержанных предметов роскоши также велик. Розничные торговцы, такие как RealReal или Vestiaire Collective, предоставляют цифровую торговую площадку для аутентифицированной партии предметов роскоши, где люди покупают и продают дизайнерские марки, такие как Louis Vuitton, Chanel и Hermès. Рыночная стоимость этого сектора достигла 2 миллиардов долларов в 2019 году. Тенденция к подержанной одежде, по-видимому, также определяется ее доступностью, особенно сейчас, во время экономического кризиса COVID-19. Потребители не только сократили потребление второстепенных предметов, таких как одежда, но и покупают более качественную одежду вместо дешевой одноразовой одежды. Для реселлеров одежды продолжающийся экономический спад в сочетании с повышенным интересом к экологичности оказался выигрышной комбинацией.

Более внимательные потребители

Индустрия моды уже давно ассоциируется с социальными и экологическими проблемами, начиная от плохого обращения с рабочими-швейниками и заканчивая загрязнением окружающей среды и отходами, возникающими при производстве одежды.

Менее 1 процента материалов, используемых для изготовления одежды, в настоящее время перерабатывается для изготовления новой одежды, что составляет 500 миллиардов долларов ежегодных потерь для индустрии моды. Текстильная промышленность производит больше выбросов углерода, чем авиационная и морская отрасли вместе взятые. И примерно 20 процентов загрязнения воды во всем мире является результатом сточных вод от производства и отделки текстиля.

Потребители стали больше осознавать влияние производства одежды на окружающую среду и все чаще требуют от предприятий, производящих одежду, расширять свои обязательства по обеспечению устойчивости. Покупка подержанной одежды может дать потребителям возможность дать отпор системе быстрой моды. Покупка подержанной одежды увеличивает количество владельцев предмета, продлевая его срок службы — что резко сократилось в эпоху быстрой моды. (Во всем мире за последние 15 лет среднее количество ношений одежды до того, как ее выбросят, снизилось на 36 процентов.)

Качественная одежда, продаваемая на вторичном рынке, также со временем сохраняет свою ценность, в отличие от более дешевых товаров быстрой моды. Таким образом, покупка подержанной одежды высокого качества вместо новой теоретически является преимуществом для окружающей среды. Но некоторые критики утверждают, что рынок подержанных вещей на самом деле способствует избыточному потреблению, расширяя доступ к дешевой одежде.

Наши последние исследования подтверждают эту возможность. Мы опросили молодых людей, которые регулярно используют цифровые платформы, такие как Poshmark. Они рассматривали подержанную одежду как способ получить доступ как к дешевым товарам, так и к товарам, которые они обычно не могли себе позволить. Они не видели в этом альтернативную модель потребления или способ снизить зависимость от производства новой одежды. Какими бы ни были мотивы потребителя, увеличение повторного использования одежды — большой шаг к новой норме в индустрии моды, хотя ее потенциал для решения проблем устойчивости еще предстоит увидеть.