После двух лет напряженной работы, которая началась на Copenhagen Fashion Summit в 2018 году, британский интернет-магазин модной одежды Asos в понедельник в сотрудничестве с Центром устойчивой моды выпустил свою первую коллекцию замкнутого цикла. «Circular Collection» из 29 предметов бросает вызов заблуждению о том, что коллекция замкнутого цикла и экологичная одежда не может быть модной.

Таким образом, Asos избегает более насущного вопроса: как компания быстрой моды, бизнес-модель которой основана на объемах, может быть устойчивой? Потому что это часть проблемы, а именно массовое производство и разжигание чрезмерного потребления. То, является ли коллекция из 29 предметов — замкнутого цикла, имеет такое же значение, как «наложение пластыря на сломанную ногу», как утверждает Софи Бенсон из Independent.

Необходимо соблюдать только два принципа замкнутости

Но не все напрасно, даже если более пристальное изучение приверженности Asos замкнутости показывает большую лазейку. Как ни похвально то, что компания не только объединяет три основы экономике замкнутого цикла Фонда Эллен МакАртур — проектирование отходов и загрязнения, сохранение продуктов и материалов в использовании и восстановление естественных систем — но и добавляет восемь собственных принципов проектирования. К сожалению, необходимо применить только два принципа, чтобы одежда считалась замкнутого цикла и включалась в «Circular Collection».

В конце концов, фундамент не создавался как буфет, из которого можно было выбирать; все три должны применяться последовательно и вместе, чтобы сделать такую одежду. В противном случае, если например, продукты и материалы продолжают использоваться, а естественные системы регенерируются, но без учета отходов и загрязнения, то достигнутый эффект невелик, и нельзя говорить о циркуляции.

Если избегать отходов и загрязнения и регенерировать естественные системы, но без обеспечения циркуляции продуктов и материалов, это также не принесет большой пользы. И если избежать отходов и загрязнения окружающей среды, а продукты и материалы будут использоваться, но без восстановления природных систем, тогда нельзя будет говорить об экономике замкнутого цикла.

Собственные критерии Asos не делают коллекцию более замкнутого цикла.

Тот факт, что Asos затем добавляет восемь собственных критериев — дизайн без отходов, минимизация отходов, использование переработанных, более прочных материалов и только один материал для каждого продукта для более легкой разборки, разработка продуктов, которые могут быть адаптированы к тенденциям и вторичной переработке, — не имеет большого значения, если не соблюдаются основные принципы. Заключение: просто потому, что коллекция называется «Circular Collection», это еще не значит, что она замкнутого цикла.

Это не означает, что усилия Asos были напрасными. По словам Дилис Уильямс, директора Центра устойчивой моды в Лондонском колледже моды, более чем двухлетнее сотрудничество привело к переосмыслению команды дизайнеров и других команд в цепочке поставок Asos: «Более двух лет мы тесно сотрудничали с Asos, выстраивая доверительные отношения посредством открытого и честного обсуждения и стремления расширить признание ценностей в творческом, экологическом, социальном, культурном и экономическом плане. В нем приняли участие все, от креативных директоров до дизайнеров, закупщиков и групп поставщиков».

Произошло ли долгосрочное переосмысление?

Уильямс подводит итог: «Программа исследований и обучения CSF, разработанная совместно с командой Asos по устойчивому развитию, способствовала развитию культуры и практики устойчивости, которые могут способствовать жизненно важным преобразованиям. Дизайнеры, по определению, стремятся превратить навыки и ресурсы в области материалов в большую ценность с эстетической и практической точек зрения. Что сюда входит, зависит от того, что считается ценным. Будущее отрасли зависит от сотрудничества — от исследователей, педагогов и профессионалов моды, работающих вместе для достижения необходимых темпов и масштабов изменений».

С этим можно только согласиться, но еще неизвестно, действительно ли произошло долгосрочное переосмысление, которое в конечном итоге принесет плоды. Если верить словам руководителя отдела дизайна Asos Ванессы Спенс, то что-то произошло как внутри, так и за пределами компании, поскольку теперь компания тесно сотрудничает со своими поставщиками для реализации своих собственных циркулярных принципов.

«Теперь, когда все наши дизайнеры обучены принципам замкнутого цикла, и наша первая такая коллекция выходит на рынок, мы рады видеть, как мы можем продвинуть этот проект вперед и использовать наш размер и масштаб, чтобы поделиться своим опытом с нашими поставщиками, а также с другими брендами и розничными продавцами», — говорит Спенс.

Каждый из 29 предметов коллекции «Circular Collection», состоящий из одежды и аксессуаров в негабаритных стилях и принтов 90-х, в коричневых, фиолетовых и нейтральных тонах, также имеет QR-код на ярлыке одежды, который можно использовать, чтобы узнать больше о компании Asos, принципах дизайна и способах изготовления одежды. Будем надеяться, что, когда такой крупный интернет-магазин, как Asos, предложит эту информацию, потребители и отрасль будут воодушевлены.