Мода постоянно меняется по цвету и стилю, но в конце года всегда можно найти несколько значимых моментов в каждом периоде и промежутке времени. Какие они были в 2020 году насыщенным событиями, трудностями, большими изменениями, запретами, отчаянными ситуациями, радостными моментами, падениями и взлетами в пяти основных темах?

Оцифровка: от интернет-магазинов до виртуальных недель моды

Самой примечательной тенденцией в моде, несомненно, была экспоненциально растущая цифровизация, которая уже шла полным ходом до 2020 года. Популярность онлайн-покупок выросла за последнее десятилетие, и в 2019 году маркетинговое агентство Nightingale уже представило полностью виртуальную презентацию на подиуме, а также цифровую Дом моды The Fabricant и дизайнер Айрис ван Вис разработали виртуальную одежду.

С появлением коронавируса в начале весны цифровая тенденция взлетела. Многие клиенты были более или менее вынуждены перейти на цифровой домен. Интернет-магазины стали для многих потребителей единственным способом получить новые продукты дома, в результате чего модные компании обратили внимание на свои цифровые каналы. Кроме того, в то время, когда физический контакт был ограничен, потребность в онлайн-представительстве росла. В социальных сетях или в таких играх, как Animal Crossing, мода стала играть все более важную роль. Некоторые бренды, в том числе Balenciaga, даже воспользовались играми, чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию. На рынке также появилось больше брендов цифровой или физической одежды.

Поскольку физические показы мод вряд ли могли проводиться где-либо в мире, концепция цифрового показа мод также развивалась без ограничений в 2020 году. Например, международные бренды высокой моды снимали сложные модные фильмы, Gucci организовал 12-часовой прямой эфир и Dior построил сверкающий трехмерный космос, в котором проходило онлайн-шоу. Пожалуй, наиболее прогрессивным примером стала Неделя моды в Хельсинки, на которой не только был выбран цифровой носитель для трансляции физического шоу, но также использовались виртуальные фоны, одежда и модели аватаров. Команды, организовавшие выпускные показы голландских и бельгийских академий моды, создали впечатляющие трехмерные пейзажи, в которых можно было показать работы студентов. Демонстрационные залы и ярмарки мод, такие как Kingpins, Premium и Pitti Uomo, также стали цифровыми.

Эти разработки, вероятно, продолжатся в 2021 году: кто знает, в виде полностью оцифрованных цепочек поставок и масштабной оцифровки магазинов. Еще неизвестно, уступит ли физический показ мод цифровому. Например, Нурия де Мигель, директор Gran Canaria Swim Week, утверждала, что «сила, энергия и эмоции, которые приходят с физическим показом мод» в цифровых шоу, «не могут присутствовать таким же образом».

Любовь к домашней одежде

Пожалуй, самой большой модной тенденцией 2020 года была одежда для дома. Ранней весной было предсказано, что домашняя одежда станет абсолютным победителем 2020 года, и этот прогноз был опубликован в течение года «короны». Удобная мягкая домашняя одежда подходит не только для вечеров на диване, но и для долгих часов работы из дома или приготовления бутербродов для детей, которые не могут ходить в школу или в детский сад.

Желание иметь домашнюю одежду существовало и до начала короновирусного кризиса. Анализ тенденций осени 2019 года и начала зимы 2020 года уже показал растущее внимание к более удобной одежде для дома и работы. «Никто больше не покупает сшитые костюмы», — сказал в октябре 2019 года обозреватель тенденций Дэвид Шах. — Мы живем в очень неформальном обществе. Athleisure — это новый образ жизни».

С введением запретов в различных странах Европы спрос на домашнюю одежду резко вырос. Отчасти по этой причине Nike, лидер продаж кроссовок и свитеров, в апреле 2020 года резко поднялся в рейтинге Lyst Index — списке самых популярных брендов. В конце марта исследовательская фирма Edited опубликовала анализ, который показал растущую актуальность домашней одежды. Агентство посоветовало ритейлерам обратить внимание на эту категорию. Также Йоханнес Альтманн, владелец и генеральный директор консалтинговой компании Shoplupe, в апреле посоветовал ритейлерам предоставить больше домашней одежды. Весной различные бренды уже разработали «домашнюю одежду»; с падением температуры осенью, как грибы, выросли новые компании по производству домашней одежды, в том числе бельгийская LordsxLilies. Существующие модные бренды, такие как Ganni, Karl Lagerfeld, Zara и Theory, представили отдельные линии домашней одежды.

Похоже, домашняя одежда останется в живых, пока длится пандемия. Это также отражено в тенденциях женской и мужской обуви на весну 2021 года: кроссовки и мягкие сандалии задают тон. Другие предсказывают, что 2021 год станет годом «мести»: он станет контрастом укутанному сидению дома, характеризующемуся пошивом одежды, высокими каблуками и роскошной отделкой.

Строительное сопротивление: спортивная одежда

Чтобы в 2020 году сохранить как можно более здоровое состояние — как физическое, так и психическое — люди во всем мире раскатали коврики для йоги в своих жилых комнатах и ​​начали ходить и бегать в лесах и парках. Результат: растущий спрос на спортивную одежду, отрасль, которая продолжала преуспевать во время пандемии. Популярность спортивной одежды характеризовалась значительным ростом Nike в год, когда продажи большинства компаний упали. Несколько брендов воспользовались потенциалом рынка в 2020 году и представили новые линии одежды для активного отдыха, в том числе Cos, Arket и Wolford. Один также запланирован для Savage x Fenty Рианны.

В этом году экологичность стала важным направлением в спортивной одежде. Например, Puma представила коллекции спортивной одежды из переработанного пластика, окрашенные бактериями. В марте внимание было приковано на ряд бельгийских компаний, которые активно развивают экологичную спортивную одежду, в том числе Go as Ur, Nunu, Lagatta и Juttu. По данным Stylight, главными тенденциями в спортивной одежде в этом году стали универсальная одежда для занятий йогой, принты тай-дай и цветной мандарин.

Влияния спортивной одежды также нашли отражение в повседневном гардеробе в виде скоординированных или несогласованных комплектов из джерси, структурированного трикотажа и спортивных графических принтов, таких как широкие полосы. Спортивная одежда — в тренажерном зале и на улице — даже станет предметом крупной выставки в Музее моды в Хасселте в 2020 году, но выставку пришлось отложить. Он откроется в июне 2021 года.

Долговечно и оригинально: одежда секонд-хенд

В то время как 2019 год уже был годом независимых магазинов секонд-хенд, таких платформ, как Rebelle и United Wizard, и роста аренды одежды, 2020 год стал годом, когда крупные компании включили продажу подержанной одежды в свою бизнес-модель. В октябре Zalando запустила обширную веб-службу для покупки и продажи подержанной одежды покупателями в Нидерландах и Бельгии. В том же месяце Tommy Hilfiger запустил инициативу Tommy for Life: круговой проект, в котором бывшая в употреблении или поврежденная одежда Tommy Hilfiger и Tommy Jeans может быть отремонтирована или преобразована в новую одежду ограниченного выпуска. В ноябре европейский интернет-магазин About You добавил раздел «Вторая любовь», в котором представлена ​​подержанная женская одежда и аксессуары от таких роскошных брендов, как Ralph Lauren и Saint Laurent. Даже люксовая группа LVMH объявила в начале декабря, что рассматривает возможности продажи подержанных товаров.

Почему произошел внезапный бум на подержанную одежду? Образ одежды секонд-хенд за последние годы кардинально изменился. В прошлом это иногда клеймили: одежду называли «грязной» или «старомодной». Однако постепенно становится все более привычным покупать одежду секонд-хенд. Повторное использование одежды соответствует растущему вниманию к экологичности в индустрии моды. Рынок подержанной одежды также предлагает потребителям возможность находить уникальные предметы в системе, которая в основном предлагает одежду массового производства. Это сделает секонд-хенд рынком значительного роста, который, как ожидается, будет расти в ближайшие годы.

Просто везде: маски для лица

Пожалуй, самым модным предметом 2020 года была маска для лица. С лета их можно было увидеть везде, дома и за границей. В Бельгии маски для лица стали обязательными на оживленных торговых улицах, в общественных зданиях, на рынках и в сфере общественного питания еще в июле. В Нидерландах использование масок в общественном транспорте было обязательным с июля, а в большинстве общественных мест — с октября. Это означало внезапный и взрывной рост спроса на маски. Одни использовали простые одноразовые колпачки, другие превратили это в ремесленный проект или купили дизайнерские маски для лица с красочным принтом или без него.

Маски для лица стали важным источником дохода для дизайнеров и брендов, чей товарооборот снизился во время изоляции. В мае был сделан обзор местных амстердамских и международных модных брендов, производящих собственные маски. В то время их уже было много; среди них были Goat Apparel, G-Star, Wolford и JBC. В литовской столице Вильнюсе даже была организована настоящая неделя моды на маски для лица. Маршрут из 21 рекламного щита с изображениями мужчин, женщин и детей, в том числе мэра Вильнюса, был разложен по всему городу в креативных масках. Некоторые из них сделали одну сами, другие раскрасили существующие крышки. На каждом рекламном щите была надпись: «Творчество нельзя замаскировать». Как бы хорошо это ни было, есть надежда, что маски для рта больше не понадобятся в течение 2021 года.