Согласно новым данным, опубликованным eBay, мужчины как никогда раньше покупали винтаж во время изоляции. Каждую минуту продается 10 любимых вещей мужской одежды, что побуждает онлайн-реселлера идти в ногу со спросом, открывая Men’s Vintage Hub — универсальный магазин, который удовлетворяет все потребности этого нового потребителя. Возможно, он не готов обыскивать распродажи недвижимости, блошиные рынки и магазины секонд-хенда, чтобы найти этот идеальный университетский свитер 50-х годов, но в центре он может просмотреть почти 100 000 объявлений и уточнить свой поиск по десятилетию.

Исследование, проведенное по заказу eBay показало, что 65 процентов мужчин уже хотели делать покупки более рационально в 2020 году, а данные за март показали, что каждый десятый мужчина в Великобритании решил покупать больше подержанной одежды. Но последние данные показали, что изоляция усилила это намерение. К июню продажи мужской винтажной одежды подскочили на 22 процента.

«Блокировка в конечном итоге ускорила переход к более экологичному обществу, но интересно наблюдать, как эта тенденция растет, в частности среди мужчин», — сказала Эмма Грант, глава Preloved на eBay. «Из-за меньшей потребности в спецодежде, такой как костюмы и галстуки, они использовали изоляцию, чтобы избавиться от привычки покупать новые и помочь своим кошелькам и планете».

Самые продаваемые бренды мужской одежды на eBay

eBay UK предоставил актуальный список самых продаваемых брендов среднего уровня. Компания Nike лидирует, за ней следуют Ральф Лорен, Hugo Boss, H&M, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Puma, Laura Ashley, North Face и Levis. Средняя цена продажи Nike составляет 42 доллара, H&M — 9 долларов, а Levi’s — 20 долларов.

В список 10 лучших люксовых брендов входят следующие: Gucci, Burberry, Vivienne Westwood, Chanel, Prada, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Moncler, Christian Dior и Balenciaga. Средняя цена продажи Gucci составляет 136 долларов, Louis Vuitton — 302 доллара, а Moncler — 128 долларов.

Мужская одежда — важное направление роста на вторичном рынке

Новости о том, что мужчины стали покупать подержанные и винтажные товары неудивительны, учитывая как в целом вырос сектор перепродажи. В прошлом году ThredUp и аналитическая компания GlobalData провели совместный опрос и обнаружили, что за последние три года рынок перепродажи вырос в 21 раз быстрее, чем розничная торговля одеждой. Мужчины, хотя и медленнее чем женщины, распознают плюсы подержанной моды, в конечном итоге собирались присоединиться к ней. По прогнозам, в течение 10 лет перепродажа будет на 50 процентов больше, чем в секторе быстрой моды.

Платформа для перепродажи мужчин Grailed из Нью-Йорка, запущенная в 2015 году, насчитывает 3,2 миллиона зарегистрированных пользователей и все они ищут грааль, ту мечту которую можно найти в мужской одежде, будь то изысканный итальянский пошив или редкая куртка-бомбер от Raf Simons 2001 года, которая продана в прошлом году на сайте за рекордные 47 000 долларов. Винтажная мужская одежда стала серьезным бизнесом для случайных крутых охотников, просматривающих eBay, или увлеченных коллекционеров с эксклюзивными международными контактами, имена которых произносятся приглушенно.

Возможно, это отказ от быстрой моды на печенья или продвижение миллениалов к аутентичности, но винтаж теперь проверяет множество критериев для современного потребителя. Страх перед пандемией, похоже, не вызвал возрождения каких-либо старых негативных коннотаций, связанных с ношением чужого белья. Такие бренды, как отмеченная наградами компания Bode из Нью-Йорка, которая использует винтажные ткани и сырье, даже лоскутные одеяла и занавески, для создания повседневной мужской одежды, помогли укрепить идею о том, что винтаж желателен для мужчин.