Все присутствующие на показе Balmain в феврале достали свои смартфоны, когда 51-летняя Хелена Кристенсен вышла на подиум. Редкий вид настоящей супермодели, возвращающейся в ее естественную среду обитания, вызывает одну из двух реакций даже у самой уравновешенной публики редакторов моды — ошеломленное молчание или бурные аплодисменты. В наши дни всегда наступает момент, когда нужно сфотографировать это.

В последний раз оригинальные, одноименные «Суперс» — Наоми, Синди, Клаудия, Хелена, Кристи — были сфотографированы вместе в одной комнате на показе Versace весна / лето 2018, создав настолько мощный образ, что он получил овации, стал вирусным и обеспечил узнаваемость бренда, который нельзя купить за деньги. Они все еще есть? Для этих женщин это никогда не закончиться.

С появлением модной фотографии в 1930-х годах, когда неназванные модели впервые заменили иллюстрации на обложке Vogue, моделирование считалось скорее спортом, ориентированным на результат, чем бизнесом, основанным на стратегии. Его звездные игроки, как правило, уходили из игры примерно в 28 лет, когда их телосложение считалось «устаревшим». Индустрия моды неустанно отстаивала молодежь: «горячие новые лица» выявлялись еще в подростковом возрасте, имена всплывали, слепили глаза в течение нескольких сезонов, а затем уходили в безвестность. Для стареющей модели было мало работы, какой бы востребованной она ни была на пике карьеры.

До недавнего времени было именно так. Красота по-прежнему является смыслом существования каждой супермодели. Но отраслевой взгляд на то, что считать красивым и следовательно, на то, что можно трудоустроить, больше не исключает тех, кто не может похвастаться безморщинными лицами и показателями до полового созревания. Личность — король, а возрастное разнообразие сейчас ценится брендами, которые все чаще осознают тот факт, что их товары покупают женщины всех возрастов.

Многие модели старшего возраста за последнее десятилетие смогли объявить свои увольнения «перерывами в карьере». Однако именно старение оригинальных супермоделей 1990-х годов, возможно, обеспечило новый стандарт и вызвало более постоянные изменения. «Девочки», которым сейчас за 50, представляют первое поколение моделей, которые работали без перерыва в течение трех десятилетий и не собирались выходить на пенсию.

«За последние несколько лет мы стали свидетелями заметных изменений по сравнению с «идеальной», тонкой, молодой, подкрашенной аэрографом модели в сторону чего-то более близкого к реальности», — говорит Натали Робемед, рыночный аналитик и бывший редактор журнала Forbes «Самые богатые модели за год». «Многие бренды принимают это. Это исходит от потребителей, которые хотят видеть свою реальность в рекламе, и от Instagram, который демократизировал моделирование для людей, которые когда-то не соответствовали стандартам модельных агентств, но теперь имеют огромное количество последователей».

22 мая Наоми исполнилось 50 лет в условиях изоляции, и она отпраздновала это событие практически со своими девятью миллионами подписчиков в Instagram, прежде чем анонсировать новую косметическую кампанию с Pat McGrath Labs и поделиться ранее невиданными фотографиями из своей последней фотосессии Valentino, на которой она носит только сумочку.

Позже в этом месяце Клаудии Шиффер исполняется 50 лет, которые, по ее словам, она собирается отметить с близкими друзьями и семьей в своем доме в Оксфордшире. «Я считаю, что возраст следует отмечать и уважать», — говорит она. «Я так счастлива, что мне исполняется 50 лет, и никогда в жизни не чувствовала себя более уверенной и счастливой. Я не пытаюсь выглядеть или чувствовать себя моложе, я живу сейчас».

54-летняя Синди Кроуфорд получает такие же впечатляющие предложения, как и ее 18-летней модельной дочери Кайе Гербер. Хелена Кристенсен, 55-летняя Линда Евангелиста и 51-летняя Кристи Терлингтон Бернс пользуются большим спросом на обложки журналов и интервью. Все крутят по несколько контрактов — дизайнеры, бьюти-предприниматели, фотографы, режиссеры — но все по-прежнему модели, занимают рекламный рынок и по очереди так часто, как им нравится, на подиуме.

Мания супермоделей впервые достигла своего пика на рубеже 1990-х, когда показы мод и изображения рекламных кампаний стали частью поп-культуры. Тогда восходящие звездные модели стали мировыми знаменитостями; они были крупными персонажами, ходившими по подписи, требовали чеков заработной платы в соответствии с их статусом. Они всегда выступали за гламур, пили шампанское за кулисами перед концертами и посещали эксклюзивные мероприятия по красной ковровой дорожке по ночам. Они снимались в фильмах и музыкальных клипах, встречались с актерами и музыкантами. «Суперс» больше не были просто лицами для обложек журналов, у них были голоса, и у них тоже брали интервью для внутренних страниц.

«Супермодели были созданы в эпоху, когда мода была важнее жизни», — считает Дерек Бласберг, руководитель отдела моды YouTube и журналист, который дружит с Наоми, Кристи и Синди более десяти лет. «Кого волновали актрисы? «Суперс» были гламурными, великолепными, невероятными и сказочными. Я оглядываюсь на фотографии Троицы [Наоми, Линды и Кристи] на показах Versace в 1990-х годах и спрашиваю: «Как ты мог не быть одержим этим?»

Линда шутила только наполовину, когда в 1990 году она сказала: «Мы не просыпаемся меньше чем за 10 000 долларов в день». Бывший агент Наоми, Кэрол Уайт позже скажет, что это было больше похоже на 300 000 фунтов стерлингов за работу. «Девочки с деньгами» сколотили состояния и наладили партнерские отношения с крупнейшими модными и косметическими брендами — Chanel и Revlon — а также с Pepsi.

«Forbes составил свой первый список 100 знаменитостей в 1999 году, и в него вошли пять моделей: Клаудия Шиффер, Синди Кроуфорд, Кристи Тарлингтон, Ники Тейлор и Кейт Мосс», — объясняет Робехмед, как росли доходы моделей. «С годами некоторые из этих людей ушли, но некоторые все еще зарабатывают большие деньги. Такие люди, как Наоми, стали знаковыми — она ​​может разговаривать с людьми разных поколений, и у нее другая звездная сила».

До того, как редакторам действительно пришло в голову, что они могут бесконечно редактировать изображение женщины, до социальных сетей и фотофильтров или реалити-шоу по сценариям, супермодели излучали настоящую красоту. Показ мод не разносился по всему Интернету в считанные секунды, их смаковали месяцами в газетах и ​​журналах.

Клаудия вспоминает, что фанаты были полны энтузиазма, как и все те, кто в то время присягнул Backstreet Boys. «Это было безумие», — говорит она. «Как быть рок-звездой. Вы не могли добраться до машины. На каждом показе мод у нас была охрана — даже мое нижнее белье могли урасть! Когда я выходила на подиум, я возвращался, а моего нижнего белья постоянно не было».

Часть привлекательности «Суперс» заключалась в том, что они пришли как банда. Хотя они действовали индивидуально, они также были друзьями. Клаудиа была синонимом Guess Jeans и Chanel, Наоми была с Аззедином Алайей и Ивом Сен-Лораном, а Кристи — с Кельвином Кляйном. Но в равной степени их можно найти на групповых съемках для Vogue, объединяющих усилия для кампании Versace или вместе снимающихся в видео Джорджа Майкла Freedom. Единство сделало их одновременно привлекательными и неприкасаемыми — с точки зрения господства на рынке (46-летняя Кейт Мосс позже сумела пробиться в толпу), но также и в том смысле, что бренды, режиссеры и фотографы уважали их коллективную власть.

«Группа девушек, с которыми я начала заниматься моделированием и продолжаю заниматься на протяжении многих лет, уникальна по своему физическому состоянию и складу ума. Все были выходцами из разных слоев общества, и каждый очень много работал», — считает Хелена, как каждому удалось найти свое место в отрасли. «Мы также являемся очень сплоченной группой девушек, которые поддерживают друг друга и поддерживают наши семьи».

Клаудия соглашается с мнением. «Мы были на обложках каждого журнала и в каждой кампании. Мы жили и дышали этим, и мы развили беспрецедентный контроль над своей карьерой. Хотя мы могли быть конкурентоспособными, между нами было много товарищества. Мы заботились друг о друге и не боялись высказаться. Если у кого-то был неприятный опыт, мы звонили всем и говорили: «Кстати, это только что произошло». Мы думали: «У нас все вместе есть сила, и мы должны ее использовать, потому что это неправильно». Мы все изменили».

Помимо того, что «Суперс» продолжают модельную карьеру более трех десятилетий, они постоянно расширяют и диверсифицируют свой портфель деловых женщин. Задолго до того, как «влиятельные лица» подтвердили свои собственные диапазоны в Instagram, они были экспертами в продажах. Некоторые предприятия были менее чем успешными (помните злополучную сеть Fashion Café 1995 года?). Но другие летали — например, диапазоны Кейт Мосс для Topshop в 2007 году и Хелена, соучредившая все еще успешный журнал Nylon в 1999 году.

«Я не думаю, что кто-то из нас даже принимал во внимание стигмы, связанные с долголетием или выносливостью, окружающие бизнес», — говорит Хелена, которая также является совладельцем парфюмерной компании StrangeLove NYC, а также бренда купальных костюмов Staerk & Christensen. «Мы только что нашли способы развиваться, исследовать и расширять свой разум и жизнь с помощью семей и других возможностей трудоустройства, которые могли возникнуть в результате нашей карьеры».

Суперы всегда были мастерами своего пиара. Когда в начале 2010-х наступила эра социальных сетей, на свет появилось новое поколение «девушек из Инста» — Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер, Карли Клосс. Это были модели с цифровыми образами, которые договаривались о еще больших зарплатах благодаря собственной готовой аудитории для публикации рекламы. Их приход изменил правила, наполнив рынок новыми личностями. Некоторые имена 1990-х годов вышли из игры, но крупнейшие звезды адаптировались к изменениям и воспользовались возможностью усилить свои личные бренды.

«Невозможно говорить о моделях и о том, что произошло за последние 30 лет, не говоря об Instagram», — говорит Робехмед. «Часто, когда мы думаем о супермоделях, мы думаем о них, идущими по подиуму, но на самом деле деньги для них не там. Самыми крупными прибыльными кампаниями сейчас являются огромные сделки с печатной рекламой, видео и социальными сетями».

Клаудия перечисляет текущие проекты моделирования, дизайна и курирования с Etre Cécile и Bordallo Pinheiro, а также является лицом новых часов Chanel J12. «Я никогда не беспокоилась о своей актуальности», — говорит она. «Я тоже не из тех, кто жаждал быть в центре внимания и мой муж очень похож на меня в этом плане. Мне нравится то, что я делаю, но я ценю свою конфиденциальность, и мне очень повезло, что я могу сосредоточиться на сотрудничестве, которое мне нравится». «По сути, индустрия осталась прежней, просто она значительно выросла», — продолжает она. «Коллекций стало больше, темп быстрее, а социальные сети оказали огромное влияние. Они отлично подходит для маркетинга модных и косметических товаров, а также обеспечивают очень эффективный способ управлять собственной экспозицией, что вы особенно видите в современных моделях. Что было замечательно в 90-е, так это не чувствовать давления, чтобы делиться всем со всеми; вы все еще можете вести личную жизнь и создавать загадку. Мне не хватает четкой грани между публичным и частным лицом, но я люблю делиться модными моментами своей жизни в Instagram».

Прошлой весной Бласберг убедила Наоми запустить канал на YouTube, дав ей возможность рассказать о своем собственном послании и поделиться с поклонниками впечатлениями о ее уникальном и очень интересном образе жизни. От ее бега на троллейбусе в Whole Foods до видеоролика о «рутине в аэропорту», в котором перед взлетом она тщательно детализировала свое кресло в самолете первого класса, ее сухое чувство юмора привлекло к ней новую аудиторию, набрав более 10 миллионов просмотров.

«Конечно, у Наоми были и другие предложения открыть свою жизнь», — говорит Бласберг. «Но я думаю, что в YouTube ей нравилась возможность контролировать ситуацию. Она собственный продюсер, режиссер, редактор. Она решает, что и когда опубликовать. Я думаю, Наоми всегда хотела быть телеведущей, но, будучи супермоделью и все такое, она никогда не была в одном месте достаточно долго. До кризиса Covid-19. В течение трех недель в апреле она давала ежедневные живые выступления из своей нью-йоркской квартиры. Я должен упомянуть: Наоми приходила вовремя на все живые выступления».

Насколько людям нравится видеть новый контент, созданный оригинальными «Суперс», у них также есть свежий аппетит, чтобы оглянуться на «важные моменты» из прошлого. Аккаунты фанатов в Instagram, такие как @ The90sSupermodels, с сотнями тысяч подписчиков, подобны святыням для тех выступлений на подиумах Versace 1990-х годов и теперь уже винтажных обложек.

Конечно, помогает то, что «Суперс» великолепно состарились. Легендарные вечеринки и завтраки с шампанским давно были заменены дорогими оздоровительными процедурами — в соответствии с общим переходом моды на более чистый имидж. Спросите любую супермодель об их секретах красоты, и они ответят, что тренируются каждый день, неукоснительно наносят органические кремы (выбор Шиффер — Бэмфорд) и пьют много воды. Но они также сказали, что дело в отношении, а не в возрасте.

«Эти женщины все еще высасывают воздух из комнаты», — говорит Бласберг, признанная вечная фанатка. «Кристи Тарлингтон по-прежнему самая красивая женщина в любой комнате, в которой она находится. Сегодня они по-прежнему любимы, потому что мода любит переосмысление и ностальгию, не говоря уже о том, что эти женщины по-прежнему выглядят невероятно. По сей день, когда Наоми поворачивает за угол и выходит на взлетно-посадочную полосу, бум! Вы чувствуете электричество».