Элизабет Прат последние 37 лет работает прогнозистом в консалтинговом агентстве Peclers Paris. Как человек, ответственный за прогнозирование тенденций, сегодня она находится в центре событий в профессии, порядок дня которой был нарушен кризисом Covid.

Чтобы помочь предсказать, как будут выглядеть будущие тенденции, агентства по прогнозированию, такие как Nelly Rodi или Peclers Paris, используют дух времени в качестве ориентира. Помимо подиумов и профессиональных ярмарок, неформальные дискуссии, выставки и путешествия составляют основу процесса размышлений. Сегодня меры в области здравоохранения, принятые для борьбы с пандемией, затрагивают большинство секторов, и индустрия моды не осталась невредимой. Презентации на подиумах проводились в Интернете, выставки во многих случаях отменялись, и то же самое относится к отраслевым ярмаркам. Как же тогда агентство по стилю прогнозирует тенденции, основываясь на сигналах общества? Какие изменения он вносит в свой способ работы? Элизабет Прат из Peclers Paris согласилась предоставить несколько ответов.

«Сегодня утром у нас была встреча по четырем основным идеям на лето 2023 года», — говорит Прат. «Мы строим эти идеи, основываясь на вкладе каждого. Каждый человек, работающий в нашем агентстве на всех уровнях организации, представляет некоторые очень личные идеи. Это решающий момент». Этот демократичный способ работы не нов, Peclers Paris следует тому, что уже было реализовано, с той лишь разницей, что теперь это происходит в режиме онлайн. Сотрудники Peclers Paris теперь выполняют 90 процентов своей работы дома.

По словам Прат, в этом отношении встречи всегда проходят последовательно. «Что примечательно, так это то, что, несмотря ни на что, довольно много людей все еще приходят с идеями», — отмечает она. «Лично меня очень интересует искусство, я никогда не пропускаю экспозицию, которая потенциально может повлиять на моду или культуру в целом. Однако после всех этих закрытий нам пришлось полагаться на другие способы поиска вдохновения и идей. Конечно, онлайн-опыт сегодня более актуален, чем когда-либо прежде. Подумайте о кино, улучшенных телешоу, а также о социальных сетях, где на первом месте Instagram».

Интроспективная работа

Тем не менее, Прат указывает на новизну в основе парижского агентства прогнозирования: «Прямо перед карантином мы организовали ряд сессий, которые сначала были физическими, но затем превратились в цифровые версии, на которых мы проанализировали наши собственные модели потребления», — сказала она. «Каждому человеку приходилось говорить о том, что он или она чувствовал в отношении своих собственных привычек потребления. Это дало нам представление о желаниях и потребностях каждого сотрудника». Если этот способ работы появился до карантина, он, таким образом, обеспечивает способ работы и самовыражения, который не является уникальным для времен пандемии. Отныне язык сотрудников Peclers Paris и специалистов по прогнозированию перейдет к интроспективным методам. «Обычно на встречах мы говорили о наших клиентах или о том, что мы им говорили. Однако прямо сейчас мы говорим о себе», — говорит Прат.

Какие необычные ситуации тригирят людей

Контент усваивается и развивается в соответствии с текущим моментом времени. Руководитель отдела модных тенденций поясняет: «Что удивительно в том, что мы переживаем, так это то, что экстраординарная ситуация, подобная этой, вызывает у людей. Наш текущий образ мышления, когда мы определяем тему, спрашивает себя, почему мы это делаем. Например, у нас была тема «Восхваление тени». Мы придумали его, думая: это странная ситуация, улицы пусты, в этом есть странная и почти пугающая сторона. Мы сделаем что-нибудь творческое, придав ему более загадочную и пугающую сторону».

Неудивительно, что Элизабет признается, что трендбук трикотажных изделий стал более значительным, поскольку есть что сказать гораздо больше, чем раньше. Она цитирует предсказателя тенденций Ли Эделькорт, которая говорит, что трикотаж играет очень важную роль во время кризиса. «Это утешение, кокон, он очень мягкий, согревает», — добавляет Прат.

Другими словами, трикотаж — одна из самых больших тенденций. Но Элизабет также рассказывает нам о новом спортивном досуге, моде как инструменте, новых городских гардеробах и идее «наряжаться». «В агентстве мы задавались вопросом, каково это носить футболки и толстовки весь день, а затем носить одежду с некоторым «чутьем»», — сказала она. «Мне понравился подход Демны Гвасалии, который сам экспериментировал с этим: он больше не переодевался и не носил ничего, кроме шорт и спортивных костюмов, и заметил, что его боевой дух упал. Когда он снова оделся, это произвело впечатление».

Агентство Trend Peclers Paris, похоже, сохранило боевой дух перед лицом трудностей, вызванных мерами по охране здоровья. Как и все остальные производители одежды, компания Peclers адаптировалась. Но это не обязательно означает, что ситуация может оставаться такой, какая она есть. Физический аспект очень важен, когда речь идет о бизнесе тренд-агентства. Элизабет отмечает, что работа с цветами требует особого осязаемого опыта. Она добавляет: «На прошлой неделе была выставка тканей, Fabric Show. Было очень интересно снова прикоснуться к тканям. Сидя перед экраном, вы можете заниматься только визуальным аспектом, но тактильная часть нашей профессии чрезвычайно важна. Было приятно снова увидеть ткани».