Розничный бизнес установил новые правила, гарантирующие, что веганская одежда действительно на 100% свободна от продуктов животного происхождения.

Руководящие принципы приходят во время растущего спроса на веганскую одежду со стороны розничных продавцов, от специализированных независимых лейблов до Marks & Spencer, Topshop и New Look. Однако индустрия моды отстает от супермаркетов, где каждаая пятая из всех новинок, выпущенных в прошлом году, была без продуктов животного происхождения.

Новое руководство по производству веганской одежды было разработано Британским розничным консорциумом (BRC), торговой организацией для магазинов и онлайн-продавцов, после того как оно было завалено запросами покупателей одежды, пытающихся впервые найти веганскую одежду.

Процесс является более сложным, чем просто устранение популярных материалов, таких как кожа, замша и шерсть. Предприятия должны исследовать каждый материал, используемый в продукте, включая ингредиенты используемых клеев, красителей и восков.

BRC предупреждает продавцов, что они не должны заявлять, что продукт произведенный ими полностью не содержит животных компонентов, и на 100% веганский.

Веганские товары должны быть альтернативой тому, что традиционно делают из продуктов животного происхождения.

Лиа Райли Браун, консультант по политике устойчивого развития в BRC, сказала, что если розничные продавцы будут следовать рекомендациям, изложенным в письме, покупатели могут быть на 100% уверены, что приобретенные ими продукты действительно веганские.

Этический розничный рынок, охватывающий все, от продуктов питания и напитков до косметики, к концу 2018 года стоил более 40 млрд фунтов стерлингов. По данным ежегодного исследования Кооператива, это сопоставимо с 11 млрд фунтов стерлингов 20 лет назад.

Однако растущая обеспокоенность климатическим кризисом и ролью быстрой моды означает, что отношение к потреблению быстро меняется, особенно среди молодежи. Согласно опросу, проведенному исследовательской фирмой Mintel, две трети подростков в возрасте от 16 до 24 лет заявили, что пытаются сделать более этичный выбор моды, чем год назад. Это сопоставимо в среднем с 57% всех британских покупателей.

Исследование Mintel показало, что более трети модных покупателей хотели бы тратить свои деньги в магазинах, где не использовались продукты животного происхождения. Эта тенденция не осталась незамеченной компаниями, борющимися за продажи: половина обуви Marks & Spencer теперь веганская, а три из ее 10 самых продаваемых сумок этой зимой также были веганскими.

Чана Барам, аналитик по розничным продажам в Mintel, сказала: «Уже недостаточно того, чтобы одежда была хорошо оценена или соответствовала последним тенденциям. Многие молодые люди сегодня, вероятно, будут подвержены влиянию «Аттенборо» или «Греты» и станут гораздо лучше осознавать негативные последствия быстрой моды».

Шотландский бренд колготок Snag, который был запущен всего 20 месяцев назад, в этом году достигнет 20 миллионов фунтов стерлингов. Его основатель Бри Рид, говорит, что его колготки, которые являются веганскими и имеют все цвета радуги, вызвали отклик у женщин, разочарованных в неприличной, консервативной чулочно-носочной одеждой других брендов.

Рид говорит, что это был активный и сознательный выбор, чтобы гарантировать, что его продукты будут веганскими.

Бизнес-модель Snag предполагает ежедневное взаимодействие с потенциальными покупателями в социальных сетях. «Мы очень основаны на наших клиентах, и многие из них — веганы и обеспокоены этикой», — сказал Рид. «Они спрашивают нас каждый день: «Ваши колготки точно без продуктов животного происхождения? »

Mintel обнаружил, что покупатели были смущены противоречивыми сообщениями о том, что является устойчивым, а что нет, и что бизнес моды должен был разработать руководящие принципы по наилучшей практике в отрасли.

Вот так новая эта модной одежды делает свои первые шаги.