Россия доминирует в заголовках новостей и учебниках по искусству. Водка, балет, литература… мода?! Прошлый год войдет в историю моды как переломный момент, когда все изменилось. Millennials (Миллениалы, или Поколение Y — поколение людей, родившихся с 1980 по 1999 год, встретивших новое тысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии.) выросли, чтобы стать самой влиятельной и востребованной демографической модой. Неделя моды в Нью-Йорке потеряла нескольких американских хедлайнеров, которые решили показать себя в Париже. Для уличных брендов сотрудничество в уличном стиле стало единственным способом привлечь потребителей, утомленных роскошью. Ритейлеры столкнулись с бизнес-реальностью, в которой спад покупок в магазине стал «вечной тенденцией» благодаря электронной коммерции. Система моды поразила турбулентность всей отрасли. Иногда самые удачные решения приходят из неожиданных мест. Россия стала потенциальным спасителем экономики моды благодаря своему проекту FashionNet, запущенному на Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москве в рамках Национальной технологической инициативы.

Модная перестройка

С одной стороны, в течение четверти века после распада Советского Союза Россия изо всех сил пыталась создать всемирно узнаваемый модный бренд или коммерчески жизнеспособную тенденцию. Прежде чем кто-либо скажет о последнем успехе Гоши Рубчинского, стоит отметить, что его лейбл принадлежит Commes de Garcon, японскому модному лейблу, основанному и возглавляемому Рей Кавакубо. С другой стороны, мода — это новая ниша в стране, которая провела большую часть 20-го века в основном в заранее утвержденной форме. FashionNet — это комплекс инициатив, направленных на поддержку российской индустрии моды. Тем не менее, его принципы могут быть адаптируемым примером в другом месте.

Это детище Дмитрия Пескова, руководителя Агентства стратегических инициатив, влиятельного аналитического центра президента Путина, и Александра Шумского, президента Российского совета моды. Благодаря инновационному фонду «Сколково», лидерам организационных ноу-хау PricewaterhouseCoopers, розничному конгломерату Bosco di Ciliegi, а также отраслевым ассоциациям, таким как Russian Outdoor на борту, родословная этого проекта впечатляет. Такова и его амбициозная цель: к 2035 году охватить 70% внутреннего рынка одежды. Учитывая, что к тому времени глобальные доходы от моды достигнут почти 3 триллионов долларов, конкуренция за долю рынка является жесткой. По данным Министерства торговли, в 2016 году доля отечественного производства на российском рынке одежды, аксессуаров и обуви составила лишь четверть общего объема продаж или примерно 9 миллиардов долларов.

Для сравнения, только американский бренд Ralph Lauren в 2016 году принес 7,4 миллиарда долларов. Сравнимый российский дизайнер Слава Зайцев отмечает в этом году свое 80-летие. Начав с середины 1960-х годов, он повлиял на постсоветскую эстетику так, как видение Лоурена определяло Америку. Между тем, его легендарный бренд обошелся всего в 2 миллиона долларов! Позади унылого фасада есть огромная возможность для роста около 3000 дизайнеров в базе данных Russian Fashion Council. Будет ли FashionNet проектом, позволяющим любому из них преодолеть отметку в миллиард долларов?! «Маловероятно, — отмечает Александр Шумский. — Модная реальность изменилась, и нет места для следующего единорога в моде». Настало время сосредоточиться на тысячах талантов, которые могут превратиться в сильные нишевые бренды в качестве коллективного единорога».

Новые имена — самая горячая тенденция тысячелетия, особенно на развивающихся рынках. Помимо Not Just a Label и Tictail, двух ведущих демонстрационных электронных платформ с 70 000 + независимыми дизайнерами, борющимися за внимание потребителей в Интернете, есть региональные игроки, такие как Fashion Ally в Гонконге и Creative Shelf в Дубае. Маленькие этикетки стали большой экономической силой. Это явление равнозначно появлению другого многомиллиардного конгломерата, конкурирующего с Chanel & Co. Российские дизайнеры исторически отошли на обочину как внутри России, так и за ее пределами. Для них поддерживаемая правительством инициатива по поддержке моды звучит как революционно и слишком хорошо, чтобы быть правдой.

Творческий рынок

FashionNet — это решительный отход от официальной позиции последних лет. При поддержке российского Министерства промышленности и торговли и во главе с заместителем министра Виктором Евтуховым многие прежние политики вызывали критику в пользу иностранных брендов и рассматривали Россию как фабрику быстрого изготовления одежды, конкурирующую с Вьетнамом, Кенией или Румынией за производство одежды на аутсорсинге. Эта официальная стратегия потерпела неудачу на фоне разрушительных санкций, геополитической нестабильности российского индекса Doing Business от Всемирного банка, собственного отчета Центрального банка страны, ставящего под сомнение конкурентоспособность российской рабочей силы на мировом рынке труда. Это радикальное изменение модной парадигмы давно назрело, особенно перед лицом растущих вызовов со стороны соседей — Китая, а также с достижениями в области технологий в области робототехники и искусственного интеллекта. Понятно, что будущее принадлежит творчеству! Младшие, более мелкие бренды легче адаптируются к новым моделям производства и розничной торговли.

Среди нынешних выдающихся российских брендов, которые могли бы извлечь наибольшую выгоду из FashionNet, — Анастасия Задорина (которая выполнила непростую задачу по экипировке российских спортсменов для зимних Олимпийских игр), Алена Ахмадуллина, Даша Гаузер, Яся Минокина, мужская одежда вундеркинд Артем Шумов, скромная звезда моды Айшат Кадырова, два вечно конкурирующих игоря — Игорь Чапурин и Игорь Гуляев, Волчок, Cloudburst и смесь других перспективных стартапов и признанных дизайнеров.

Александр Шумский настаивает на том, что сегодня дизайнер должен быть дальновидным бизнес-лидером. Ветеран индустрии, он уверен в долгосрочном успехе этой инициативы, потому что FashionNet учитывает две основные тенденции моды для потребителей: отзывчивость к цифровому повествовательному маркетингу и стремление к мгновенной доступности последних доступных стилей. В видении Агентства стратегических инициатив FashionNet — это рынок будущего. Он определяет сектора, которые, как ожидается, резко возрастут в течение следующих двадцати лет. Он ставит акцент на поддержку небольших новых брендов и изменение системы образования вместо того, чтобы придерживаться культурной идеологии и инфраструктуры советских времен. Сенсоры, MES- и ICS-системы, AR и VR, большие данные и блокчейн… предлагаемые заводские настройки читаются как техническое руководство Zeitgeist. Эти производственные мощности в настоящее время разрабатываются по всей европейской части страны: Москва, Санкт-Петербург, Иваново (исторический текстильный центр) и Калининград, самый западный торговый порт России.

«Рынок FashionNet выходит далеко за рамки легкой промышленности, потому что включает в себя много смежных вещей, включая логистическую инфраструктуру, электронную торговлю, поддержку малого бизнеса и молодых дизайнеров; компании, которые уже могут напрямую выходить на мировые рынки, не становясь крупными игроками, но оставаясь маленькими и средними. Это новые технологии, связанные не только с материалами и тканями, но также с портативными устройствами и электроникой», — подчеркнул Олег Фомичев, заместитель министра экономического развития Российской Федерации.

Следующие шаги

В рамках образовательной рекламной кампании FashionNet, Mercedes-Benz Fashion Week Russia совместно организовала Fashion Futurum Accelerator, программу, которая помогает молодым талантам моды создать бренд с нуля. На форуме в Москве вице-президент Inditex Карлос Эспиноса де Лос Монтерос отметил, что «Россия воспринимается как страна, способная производить сталь, нефть, газ — товары для производства, но не товары широкого потребления. Россия должна приложить усилия, чтобы показать, что она является страной талантов, великих людей, искушенных людей в разных областях и представить имидж новой России». Дизайнеры Снежана Падерина, Ольга Буганкова из Morkovka Design и Жан Рудофф из Люмьера Гарсона были выбраны для пилотной программы FashionNet.

Кажется, что настал момент, чтобы принять перестройку моды, поскольку мировая индустрия моды рушится под тяжестью устаревшей идеологии стиля и деловых практик. К счастью, Millennials также являются первым полностью цифровым поколением, которое охватывает постглобализированное мировоззрение: крутая вещь действительно крутая где угодно.